La Fundación Gabo, en alianza con la Embajada de España y el Museo Nacional de Colombia convocan al taller ‘Comunicación cultural. La transformación de las narrativas mediante herramientas digitales’, que se realizará el jueves 4 y viernes 5 de julio de 2024, en el marco del 12º Festival Gabo en Bogotá, Colombia. La actividad será dirigida por Javier Sainz de los Terreros y Bernardo Pajares, del Museo del Prado (España).
Descripción:
Las redes sociales han revolucionado la forma en la que nos comunicamos. A nivel tecnológico, los algoritmos, el uso de los datos y la inteligencia artificial marcan nuestro tiempo. Un buen uso de los medios digitales es clave para alcanzar los objetivos de comunicación y este taller pretende dar luces sobre ello a partir del estudio del caso de éxito del Museo del Prado, cuya estrategia tiene tres palabras clave: humanizar, honestidad y transparencia.
Redes sociales como X, Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn o TikTok tienen sus propios códigos que hay que saber utilizar a nuestro favor. También hay que estar atento a novedades como YouTube shorts, redes como Twitch, Telegram o plataformas de audio como Spotify, Podimo, Audible, etc. que están compitiendo por liderar el mercado del podcast. No todas servirán para los objetivos marcados ni proporcionarán el mismo rendimiento. Su uso estratégico será vital para conectar con nuestra audiencia.
Los participantes lograrán tener una comprensión general de las tendencias de comunicación cultural, comprender mejor el uso de las imágenes y los relatos para transmitir un mensaje e identificar riesgos y oportunidades en comunicación digital. Además, aprenderán sobre posicionamiento estratégico de marca a través de las redes sociales y herramientas para aprovechar mejor las oportunidades comunicacionales y para conectar más con su público objetivo.
Dirigido a:
Comunicadores, periodistas culturales, profesionales de instituciones culturales, historiadores del arte, docentes y estudiantes de comunicación o periodismo interesados en la comunicación cultural.
Selección de participantes:
Serán seleccionadas 20 personas para participar en el taller.
Para la escogencia se tendrá en cuenta el perfil de los postulantes, así como las motivaciones que exponga para su selección.
A las personas seleccionadas se les enviará a su correo electrónico un mensaje de confirmación en el que se indicarán detalles de su participación en la actividad.
Más información sobre el taller:
- Fecha: jueves 4 y viernes 5 de julio de 2024
- Cupos: 20
- Hora: 9:00 a.m. – 1:00 p.m. (Colombia)
- Modalidad: presencial
- Lugar: Museo Nacional de Colombia, Sala panóptico
- Fecha de cierre de postulaciones: miércoles, 29 de mayo de 2024
- Fecha de publicación de seleccionados: jueves, 13 de junio de 2024
- Contacto del taller: Jaime Beltrán – jbeltran@fundaciongabo.org
Sobre Javier Sainz de los Terreros (España)
Licenciado en Humanidades y en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Navarra y Máster en Gestión y Políticas Culturales en la City University de Londres, lleva más de diez años como responsable de comunicación digital del Museo del Prado.
A partir de 2017 desarrolla una estrategia de vídeos en directo diarios a través de Instagram, para mostrar aspectos menos conocidos de la colección, consiguiendo gran éxito de audiencia y logrando que The New York Times la recomiende como una de las 5 cuentas de arte a seguir. También organiza eventos digitales y realiza campañas en medios sociales por los que el Museo del Prado ha sido premiado en varias ocasiones. En 2019 consiguió para la institución el Webby Award de la International Academy of Digital Arts & Sciences, galardón que celebra la excelencia en Internet.
En 2020 lanza la cuenta del Prado en TikTok, consiguiendo millones de visualizaciones y liderando la presencia de los grandes museos internacionales en dicha red. En 2022 es seleccionado en la lista de top 50 Museum Influencers de la revista internacional Blooloop. Ese mismo año, el Museo del Prado recibió el premio ForYouFest 2022 de TikTok en la categoría de contenido educativo. Recientemente ha recibido otro Webby Award como reconocimiento al proyecto del Prado en TikTok.
Sobre Bernardo Pajares (España)
Técnico en Producción audiovisual, graduado en Estudios Ingleses por la UNED y Máster de Radio por la Universidad Complutense de Madrid. Entró a formar parte de la plantilla del Museo Nacional del Prado en 2007 y en 2020, coincidiendo con el lanzamiento del Prado en TikTok, entra a formar parte del equipo de comunicación digital, donde se ocupa de crear contenido y gestionar las redes sociales del museo.
Compagina esta actividad con el podcast Arte Compacto, un proyecto codirigido con el historiador del arte Juanra Sanz, que se ha convertido en un referente para muchas personas jóvenes y del colectivo LGTBIQA+ al abordar la historia del arte desde una perspectiva desenfadada y diversa pero sin perder el rigor.
Sobre el Festival Gabo y el Premio Gabo
El Festival Gabo es convocado por la Fundación Gabo, que inspirada en los ideales y la obra de Gabriel García Márquez, busca promover espacios de reflexión y debate y exaltar el periodismo ético, riguroso, innovador y de servicio público.
La duodécima edición del Festival Gabo se llevará a cabo en Bogotá por tercera vez consecutiva y bajo el lema ‘Historias para despertar’, celebrará el periodismo que no solo vive en los medios de comunicación, sino que se apoya de manera responsable en el entretenimiento, el activismo, la divulgación y la tecnología para alentar el despertar colectivo y seguir innovando en un panorama de cambios acelerados.
El Festival Gabo es posible gracias a la alianza de la Fundación Gabo con el grupo Bancolombia, la CAF -banco de desarrollo de América Latina y el Caribe- y la Alcaldía Mayor de Bogotá, a través de la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte -SCRD y la Red Distrital de Bibliotecas Públicas de Bogotá -BibloRed.
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